Pilíře značky
23. 10. 2019 |Obsahové pilíře značky jsou témata, která stručně a srozumitelně vysvětlují, o čem je vaše značka, jaké s sebou nese hodnoty a co o sobě říká.
Aby značka byla stabilní, měla by mít minimálně tři, maximálně však pět pilířů. Méně pilířů by neposkytovalo dostatečné množství témat ke komunikaci a značka by byla nestabilní. Větší počet by způsobil přílišné tematické rozkročení a lidé by si tak ve výsledku s vaší značkou žádné téma nespojili.
U každého z pilířů si musíte umět představit, čím konkrétně ho bude značka naplňovat. Jak se otiskne do marketingu, jak do zákaznického servisu nebo do týmu. Pokud žádné takové projevy nevymyslíte, pravděpodobně nejde o vhodný pilíř a je třeba vymyslet jiný.
- Přečtěte si víc o tom, jak pracovat s pilíři značky zde.
- Ambasador
- Analýza kontaktních míst
- Archetypy
- Architektura značek
- Brainstorming
- Brand building
- Branding
- Cílová skupina
- Dotazník na problémy v týmu
- Dotazník na vnímání značky zaměstnanci
- Elevator pitch
- Emočně-symbolický význam značky
- Firemní kultura
- Focus group
- Hlavní odlišující myšlenka
- Ideální asociace se značkou
- Influencer
- Koláž značky
- Komunita
- Kvalitativní výzkum
- Kvantitativní výzkum
- Lidská dimenze značky
- Logo
- Lovebrand
- Manuál značky
- Mapa bolavých míst
- Měření značky
- Mise firmy
- Nabídka firmy
- Net promoter score (NPS)
- ONA (Organisational Network Analysis)
- Osobní značka
- Persona
- Pilíře značky
- Positioning značky
- Poslání firmy
- Poslání v jedné větě
- Povědomí o značce
- Pravidla komunikace značky
- Principy spolupráce
- Rebranding
- Repositioning značky
- Řešení firmy
- Řízení značky
- Segment cílové skupiny
- Slogan
- Strategie značky
- Tonalita komunikace
- Unikátní prodejní argument (USP)
- Value Proposition Canvas
- Vize firmy
- Vizuální identita
- Zařazení firmy
- Značka
- Značka jako konkrétní člověk
Tweet